當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內容 《葉茂中談廣告》之動腦會議先唱《國際歌》 作者：葉茂中策劃 時間：2007-5-29 字體：[大] [中] [小]

    動腦會議禁止批評他人意見，這樣大家才能徹底放松，隨心所欲，任思緒野馬馳騁，哪怕闖到爪洼國也無妨。自由奔放，創(chuàng)意越突出越新奇古怪才精靈。另外，動腦會議還要追求量大。創(chuàng)意量越大，挑選余地就越大，從里面找出好創(chuàng)意的可能也越大。
    1988年我們投身到廣告界時，大家還都處在摸著石頭過河的階段，對廣告一知半解。開動腦會議時，互不相讓，你一言我一語地侃，你一句我一句地互相攻擊。一個創(chuàng)意剛出爐，就被駁得體無完膚，弄得人人自危，好創(chuàng)意千呼萬喚才露臉。真是又吃力又不討好。��
    干的時間長了
，加上和香港、美國的廣告同行合作，才慢慢知道動腦會議最忌當場批評對方。好做法是由會議召集人發(fā)出通知，告訴大家什么時間，在會議室開什么動腦會議，請大家作些準備。��  開會前，大家一起唱《國際歌》，現(xiàn)在世上沒有救世主，創(chuàng)意只能靠我們自己搞。于是，開會時，大家暢所欲言，幾乎可以信口開河，胡說八道，只要能激發(fā)大家的思潮就行。絕不允許悶聲大發(fā)財，也不討論該創(chuàng)意行還是不行，開展難度如何。諸如特技難拍、動作難表演之類的屁話以后再說�？傊�，不批評，不否定，只歡迎提出新想法。��
    動腦會議禁止批評他人意見，這樣大家才能徹底放松，隨心所欲，任思緒野馬馳騁，哪怕闖到爪洼國也無妨。自由奔放，創(chuàng)意越突出越新奇古怪才精靈。另外，動腦會議還要追求量大，創(chuàng)意量越大，挑選余地就越大，從里面找出好創(chuàng)意的可能也越大。��
    這樣，由記錄小姐不分青紅皂白地記下來，由召集人將這些創(chuàng)意加以整理分析，去其糟粕，取其精華，做成備用提案。�オ�
    幾乎所有的好創(chuàng)意都是動腦會議上誕生的。因為一個人，不管他(她)有多聰明多富創(chuàng)造力，但畢竟是一個人。就好比一個人下圍棋，總歸跳不出一個框框。反之，兩個人下圍棋，互不知道對方落什么子，下的過程中，會不斷跳出新想法。動腦會議就是將各人的智慧集中在一起進行碰撞，從而創(chuàng)造出杰出的創(chuàng)意。但這個過程卻不短，往往要經歷多次動腦會議過堂，層層過濾，直至濾出個清澈透明的創(chuàng)意來。��
    在創(chuàng)意之前，首先要讓參加會議的所有人員搞清產品的基本狀況和創(chuàng)意所要到達的目的，俾使大家心中有數(shù)，不至于南轅北轍地亂想，浪費時間和精力。
    參加會議的人在層次上最好能相當，在特別的時候也可以請些不相當甚至不相干的人參加，有時會有意想不到的收獲。有一次，我們給浙江天一冷飲搞創(chuàng)意，總也想不出一句滿意的廣告語。時值中午，做飯的阿姨來催用餐，聽到我們的討論，就插話道:"好吃還要形容?就’好吃得不得了’嘛!"大家個個喊好，廣告語這就么誕生了。�オ�
     動腦會議的根本是讓眾人互相激發(fā)靈感。美國一所大學的校長室里，懸掛了一幅烏龜圖，圖旁題有"烏龜只在伸頭時前進"的字樣。這是告訴我們，要想有好主意，就得伸出頭來。��
     動腦會議就是要讓眾人伸出思想的頭來，碰撞才能產生火花，產生靈感，也才由此誕生出好創(chuàng)意。�オ�
    動腦會議還需要有真正意義上的策劃高手坐陣。他可能未必有好創(chuàng)意，但他卻有足夠的經驗捕捉一個好創(chuàng)意。這種判斷力非一朝一夕的功夫所能練就，必須有豐富的策劃和制作經驗才能勝任這個角色，從而在關鍵時刻，激發(fā)大家的思緒調整大家思緒向一個目標挺進。�オ�
    動腦會議產生的創(chuàng)意和文案，最終還要讓廣告主去評價，所以結果還要看能否和廣告主溝通，才能實施變成真正的廣告作品�？磥砦覀冞�得繼續(xù)動腦。


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